云律网友咨询：男子被指在茶园蹭场地直播，是否构成虚假宣传？
网友具体咨询内容：近日，一起发生在浙江杭州翁家山村的“驱赶”事件让“借景直播卖货”成了众网友热议的话题。据网传视频显示，两名男子在某茶园持手机和茶叶礼盒进行直播销售茶叶，被茶农发现后驱离。据茶农透露：该茶园的龙井茶的价
云律网官方律师团律师解答：这种借景直播卖货涉嫌虚假宣传。这种营销手段可能表现为商家或个人在直播时，利用某个场景或背景作为销售商品的依托，但实际上售卖的商品与该场景或背景并无直接关联。这种行为可能会误导消费者，使其对商品产生错误的认知。

具体来说，如果商家在进行直播时，借用了某种特定环境或场景作为背景，但实际上售卖的商品与该环境或场景并无直接联系，这就可能构成虚假宣传。例如，在茶园进行直播时，如果实际售卖的是其他种类的茶叶或者与茶叶无关的商品，这就可能构成以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品，从而误导消费者。因此，商家在进行直播卖货时，应当遵循诚信原则，确保所售商品与直播内容相符，避免误导消费者。同时，消费者在观看直播购物时，也应保持警惕，理性判断直播内容的真实性和可信度，以免受到虚假宣传的误导。
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